İmparatorluk Mirası: Patek Philippe'in Eşsiz Yolculuğu

Phillips, Tarihi Bir Patek Philippe Saati İçin Göz Alıcı Bir Kampanya Başlattı

Phillips’in pazarlama departmanı, Puyi'nin Sovyet tercümanına hediye ettiği Patek Philippe saatinin arkasındaki benzersiz hikayeden esinlenerek, sinema filmi başlığını andıran bir logo geliştirdi. Bertolucci'nin "Son İmparator" filminden ilham alınan kampanya fragmanı, küresel sergi tasarımına video ekranları üzerinden entegre edildi. Kampanyanın tüm unsurlarında dikkat çeken kırmızı renk vurgusu, katalog tasarımından video tablete, Yasak Şehir'den esinlenen özel sergi alanına kadar taşındı.

Phillips ve Bacs & Russo iş birliği ile 23 Mayıs 2023'te Hong Kong'da gerçekleşen müzayedede, Qing Hanedanı'nın son İmparatoru Aisin-Gioro Puyi'ye ait Patek Philippe Ref. 96QL, HK$49 milyon/US$6.2 milyon gibi rekor bir fiyata satıldı. Müzayedede ayrıca bir kırmızı kağıt yelpaze gibi eserler de sunuldu. Küresel çoklu medya pazarlama kampanyası, New York, Londra, Taipei, Singapur ve Hong Kong'da sergilenen bir video fragmanı, bir katalog seti ve saatin hikayesini anlatan özel bir video tablet içeriyordu. Sergi alanında, saat sanki uzayda yüzenmiş gibi görünen ve ekseni etrafında dönen özel bir vitrinde sergilendi ve saatin kadran detaylarını takdir etmek için bir büyüteç sunuldu.

Kampanyanın tüm unsurlarında kırmızı renk vurgusu devam etti: kırmızı kitap bezi ile kaplanmış ve logonun kırmızı folyo damgalamasıyla süslenmiş büyük bir katalog tasarımı, ayrıca bir video tablet ve her iki yanında fragmanın gösterildiği video ekranlarla çerçevelenmiş ustalıkla tasarlanmış özel sergi alanı. Dietlin tarafından mühendislik harikası olan bu sergi vitrini, kampanyanın merkez parçası olarak göze çarptı.

Phillips, Aisin Gioro Puyi'nin dünyaca ünlü "Son İmparator" olarak bilinen nadir bir Patek Philippe saatini tanıtmak için logo tasarımı, sinematik fragman, tarihi belgesel video, katalog ve New York, Londra, Taipei, Singapur ve Hong Kong'da duraklar içeren bir sergi turu ile küresel bir çoklu medya kampanyası başlattı; saatin benzersiz tarihini ve mirasını hayata geçirerek.

Phillips'in bu kampanyası, 2024 yılında A' Reklam, Pazarlama ve İletişim Tasarımı Ödülü'nde Gümüş ödül kazandı. Gümüş A' Tasarım Ödülü, olağanüstü uzmanlık ve yenilik sergileyen, güçlü teknik özellikleri ve muhteşem sanatsal becerileriyle hayranlık uyandıran, en üst düzeyde mükemmellik seviyesini gösteren tasarımlara verilir. Bu tasarımlar, güçlü duygusal etkiler, hayranlık ve şaşkınlık uyandırarak takdir toplar.